SEO诊断一个域名有哪些原则

2024-04-07 14:26:19 dywzjs_admin

域名是网站或者其他网上应用场景重要的无形资产之一,所有网站或其他网上流量都与特定的某个域名相联系,一个好的域名对于企业网站的优化和运营都有一定的影响。

1、域名后缀
.edu和.gov等不能随便注册的域名天生有较高的权重。.edu是美国大学等教育机构才能注册,.gov只有政府部门才能注册。注册限制决定了这些域名很少能被用来做垃圾网站,因而搜索引擎给予排名优势。还有人认为.org域名比.com域名更有排名优势,这种说法有一定的道理,但并不准确。.edu和.gov的权重和排名优势并不是天生的,而是由于这种域名对应的网站内容往往质量比较高。而.org比.com域名更有SEO优势,则没有什么确实根据。


还有人认为.info域名权重比其他域名低,这也没有什么根据,我们在搜索结果中很少看到.info域名,只是因为用.info域名认真做站的公司和站长本来就少。


SEO行业公认.edu、.gov网站是最好的外部链接资源,其原因也就在于这些网站通常质量比较高,权重比较高,但这些权重不是天生的。所以域名后缀的选择并不是很重要,在可能的情况下还是以.com为最好,因为这是大部分用户最习惯的域名,如果不提是哪种域名,用户都认为是.com域名。

2、域名年龄
域名注册越早越好,对排名越有利。正因为如此,购买老域名是SEO行业的常见做法。如有你有一个20世纪90年代就注册的域名,这绝对是个宝,做绝大部分关键词相对新域名都有很大优势。注册一些不错的域名然后养起来,放上一些简单页面,过几年有了更充实的内容、更好的计划,再正式做网站,是一个不错的选择。

3、第一次被收录时间
除了域名注册时间以外,域名上的内容第一次被搜索引擎收录的时间也很重要。有的老域名注册以后没有解析,所以没有被搜索引擎收录任何内容,其年龄优势就比不上很早就被收录内容的域名。

4、续费时间
Google在2003年12月申请的一份名为“基于历史数据的信息检索”的专利中提到,域名续费时间可以作为排名的因素之一。其逻辑在于,续费时间长,说明站长对网站认真,不太可能把域名用来做垃圾网站。通常做垃圾网站的黑帽SEO只会注册域名一年,看看效果如何,带不来流量或被惩罚,域名也就放弃了。


当然,专利中提到的内容是否真实地运用到排名算法中,谁也不知道。但真正认真的公司和站长,把域名多续费几年也没有任何损失。当年Google的这份专利刚被发现时,站长世界的创始人Brett马上把webmasterworld.com域名续费了十年,可谓对SEO的嗅觉非常敏感,也为其他SEO做了一个很好的提示。

5、包含关键词
这一点适用于英文网站。
域名中包含目标关键词,是目前搜索引擎排名的一个比较重要的因素。原因有两个方面:一是域名中的关键词本身就给予了排名权重,二是很多网站转载文章时留的链接就是原文URL,如果域名中包含关键词,那么相当于链接锚文字中就包含了关键词。

6、连词符使用
几年前,曾经很流行在域名中使用连词符,甚至多个连词符。前面提到过,域名中包含关键词对SEO有些好处,但这种好的域名一般早就被注册过了,很多SEO就转而注册用连词符把关键词分开的域名。比如k1k2.com(k1和k2是关键词)早就被注册了,站长转而注册k1-k2-k3.com。


现在不建议注册使用这种带连词符、包含关键词的域名。因为特殊原因包含一个连词符问题不大,包含两三个,则可能弊大于利。第一、连词符给用户的印象不好,很容易让人想到垃圾甚至骗局网站。我们很少看到大公司大网站使用带连词符的域名。第二、搜索引擎对域名中包含多个连词符也变得比较敏感。虽然不至于直接惩罚,但很可能使网站的可疑度有增加了一点。

7、品牌优先
在域名中包含关键词,其实仅仅是考虑了SEO因素,而没有站在更高的视野。我们看到一个规律,真正的大品牌都不含有行业关键词。比如英文搜索引擎领域最大的品牌是Google,中文搜索引擎是百度。“Google”、“baidu”这两个词和“搜索引擎”毫无字面关系。最大的搜索引擎并不是searhengine.com。最大的英文网上书店是Amazon.com,而不是books.com。最大的中文网上书店是dangdang.com,“dangdang”或“当当”与“书”毫无关系。


在某种意义上说,品牌名称与行业或者产品名称相距越远反倒越好。互联网公司还有一个明显的迹象,大品牌很多是硬造出来的词,品牌名称诞生之前就不是一个词,更不要说是关键词了。Google、YouTube、twitter、Facebook等等莫不如此。


而品牌名称一旦确定,域名也就随之确定。所以如果你想创造一个真正的大品牌,域名中反倒不要包含关键词。

8、域名长短
要想在域名中包含目标关键词,往往就得使用比较长的域名。在很多情况下,长域名所带来的SEO优势,远远比不过带来的品牌和用户体验方面的弊端。所以在可能的情况下,域名越短越好,不必为了包含关键词而使用一个超长的域名。


关键词与品牌相比较,永远是品牌优先,用户易用性优先。短域名易记、易写、易传播,由此带来的好处通常会超过域名中包含关键词的好处。当然,又包含关键词又短,那是再好不过了。

9、买卖历史
域名注册以后是否曾经转手?域名主人是否与垃圾网站有关联?这对域名权重也有一定的影响。所以在买二手域名时,应该注意查看一下域名曾经转手多少次,主人是谁,互联网档案馆中收录的内容是什么,有没有与敏感内容相关联。如色情、赌博、药品买卖等这些领域,经常作弊泛滥。

10、匿名注册信息
为了逃避搜索引擎检查域名注册信息、转手历史,有的人使用匿名注册信息。这是一柄双刃剑。虽然搜索引擎无法从域名注册信息判断这是谁的网站,但是也很可能在可疑分数上增加了一分。一个正常认真的网站,最好还是使用真实注册信息。

11、域名权重
域名权重是一个很宽泛的概念,与域名年龄、内容原创度、网站规模、外部链接数量和质量都有关系。权重高的域名往往做任何关键词都能很快看到效果,无往而不利,如英文维基百科。连很多普通用户都能注意到,不管搜索什么关键词,几乎总能看到维基百科条目排到第一页。当然,要做到这样的权重,就不是单单SEO所能做到的了。

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